Google Search Console за начинаещи: какво да гледате веднъж месечно

Повечето собственици на малки фирми никога не са отваряли Google Search Console, а това е единственото място, където Google сам казва как вижда сайта им: по какви търсения се показва, колко хора кликват, кои страници са в Google и кои не, и дали има проблеми. Инструментът е безплатен. В тази статия ще научите как да го настроите, кои четири отчета да гледате веднъж месечно и какво да направите, когато видите проблем. Не е нужно да сте технически човек, достатъчни са 15 минути на месец.

Какво е Search Console и с какво се различава от Analytics

Google Search Console показва какво се случва преди човекът да влезе в сайта Ви: при какви търсения се е появил сайтът, колко пъти, на коя позиция средно и колко хора са кликнали.

Google Analytics показва какво се случва след това: колко души са влезли, откъде, кои страници са разгледали и дали са изпратили запитване.

Двата инструмента се допълват. Ако имате време само за единия, за малка фирма, която разчита на Google, Search Console често дава по-полезна информация за по-малко време.

Как да го настроите

1. Влезте с Google акаунта на фирмата на search.google.com/search-console. Не с личния имейл на служител.
2. Добавете собственост. Има два вида. „Домейн“ обхваща всички версии на сайта (с и без www, http и https) и се потвърждава със запис в DNS настройките на домейна. „URL префикс“ обхваща само един точен адрес и се потвърждава по-лесно, например чрез файл или код в сайта. Ако можете, изберете „Домейн“.
3. Потвърдете собствеността. Search Console Ви дава текст, който трябва да се добави в DNS при регистратора на домейна. Ако не знаете как, човекът, който поддържа сайта, ще го направи за няколко минути.
4. Изпратете картата на сайта. В раздела „Карти на сайта“ въведете адреса ѝ, обикновено vashiat-sait.bg/sitemap.xml.
5. Добавете втори потребител. В настройките дайте достъп и на втори човек, за да не зависи всичко от един акаунт.

Отчет 1: Ефективност

Това е най-важният отчет. В „Ефективност“ (Performance) виждате четири числа за избран период:

• Общо кликвания: колко пъти хора са кликнали към сайта Ви от Google.
• Общо импресии: колко пъти сайтът Ви се е показал в резултатите.
• Среден CTR: какъв дял от показванията са станали кликвания.
• Средна позиция: средното място на сайта Ви в резултатите.

Под графиката отворете таба „Заявки“. Там са думите, които хората са писали в Google, преди да видят сайта Ви. Това е златна информация: показва как Ви търсят клиентите, с техните думи.

Какво да търсите веднъж месечно:

1. Сравнете последните 28 дни с предишните 28. Падат ли кликванията рязко?
2. Вижте заявките с много импресии, но малко кликвания. Често заглавието или описанието на страницата в Google не е достатъчно привлекателно.
3. Потърсете заявки за услуги, за които нямате отделна страница. Това са идеи за нови страници.

Отчет 2: Страници (индексиране)

В „Индексиране“ и после „Страници“ виждате колко страници от сайта Ви са в Google и колко не са, и защо. Тук не се паникьосвайте: нормално е някои страници да не са индексирани, например стари пренасочени адреси или страници, които нарочно сте скрили.

Внимавайте за:

• важни страници, например за основна услуга, които са в списъка „Не са индексирани“;
• рязък скок на грешки „Не е намерено (404)“, особено след промени по сайта;
• грешки „Сървърна грешка (5xx)“, които може да означават проблем с хостинга.

Ако нова страница не се появява в Google, можете да поставите адреса ѝ в полето за проверка горе и да поискате индексиране. Това не гарантира, че Google ще я добави веднага, но ускорява процеса.

Отчет 3: Удобство и основни показатели

В раздела „Изживяване“ Search Console показва основните показатели за мрежата (Core Web Vitals) на база реални посещения от Chrome. Ако сайтът има малко посещения, отчетът може да е празен, и това е нормално.

Ако тук има страници в категория „Слабо“, това обикновено означава бавно зареждане или подскачащо съдържание на телефон. Как да проверите и разберете причината, е описано в статията Колко бързо трябва да се зарежда сайтът.

Отчет 4: Известия и проблеми със сигурността

Search Console изпраща имейл, когато открие сериозен проблем: сайтът е хакнат, има ръчна санкция или внезапно много грешки. Уверете се, че имейлът, на който е регистриран акаунтът, се чете. Веднъж месечно отворете и „Защита и ръчни действия“. В повечето случаи там пише, че няма открити проблеми, и така трябва да бъде.

Чести въпроси

Защо числата не съвпадат с Google Analytics?

Двата инструмента броят различни неща по различен начин. Search Console брои кликове от Google, Analytics брои посещения на сайта, и то само от хората, които са приели бисквитките. Разликата е нормална.

Защо данните за последните дни липсват?

Данните в Search Console се появяват със закъснение от около два дни. Затова сравнявайте по-дълги периоди, например 28 дни.

Месечна рутина за 15 минути

1. Ефективност: сравнете последните 28 дни с предишните. Отбележете резки промени.
2. Заявки: запишете 2-3 нови търсения, по които се показвате. Има ли за тях страница?
3. Страници: проверете дали основните страници са индексирани и няма нови грешки.
4. Изживяване: има ли страници със статус „Слабо“?
5. Защита: няма ли открити проблеми?

Записвайте си числата в обикновена таблица всеки месец. След половин година ще виждате тенденцията, а не само днешното състояние.

Search Console не обещава по-високи позиции, но Ви показва къде губите и къде има възможности. Ако искате да Ви го настроя и да прегледаме данните заедно, от пакет Студио нагоре настройката на Search Console и Analytics е включена. Вижте пакетите или ми пишете.