Редизайн без загуба на позиции в Google: пренасочванията стъпка по стъпка

Новият сайт изглежда чудесно, пуснат е, и след две седмици обажданията от Google намаляват. Най-честата причина е проста: старите адреси, по които Google и хората са стигали до Вас, вече не съществуват и водят до страница „Не е намерено“. Всичко, което Google е научил за сайта Ви през годините, започва отначало. В тази статия ще научите как се пренасят адресите с пренасочвания, какво да подготвите преди пускането, какво да проверите след това и кои грешки да избегнете. Стъпките са едни и същи, независимо на каква технология е старият и новият сайт.

Защо адресите са важни

Google не помни „сайта Ви“ като цяло. Той помни отделни страници с конкретни адреси: firma.bg/uslugi/pokrivi, firma.bg/kontakti. За всяка от тях знае за какви търсения е подходяща, кой линква към нея и как се държат посетителите.

Когато пуснете нов сайт и адресите се сменят, например страницата става firma.bg/pokrivi, за Google това е нова, непозната страница. Старата изчезва. Ако някой е запазил стария линк, ако го има във Facebook публикация или в каталог, той също води до грешка.

Решението е пренасочване: старият адрес автоматично прехвърля посетителя и Google към новия.

Какво е пренасочване 301

Пренасочването 301 казва на браузъра и на Google: „Тази страница се премести за постоянно ето тук.“ Посетителят дори не забелязва, просто стига до правилната страница. Google разбира, че новият адрес заменя стария, и с времето прехвърля към него натрупаното доверие.

Има и временно пренасочване 302, но то е за временни ситуации. При редизайн почти винаги трябва 301.

Преди пускането: списък на старите адреси

1. Съберете всички стари адреси. Най-лесно е от картата на стария сайт (обикновено vashata-firma.bg/sitemap.xml) или от Google Search Console, раздел „Страници“. Може да потърсите в Google и с site: и домейна си.
2. Отбележете важните. В Search Console, отчет „Ефективност“, табът „Страници“ показва кои страници носят кликвания. Те са приоритет.
3. Проверете външните линкове. Ако знаете, че каталози, партньори или медии линкват към определени страници, запишете ги.
4. Направете таблица с две колони: стар адрес и нов адрес. Всяка стара страница трябва да има нов „дом“: съответната нова страница, най-близката по смисъл или, в краен случай, страницата на раздела.
5. Не пренасочвайте всичко към началната. Google третира масовото пренасочване към началната страница почти като липсваща страница. Пренасочвайте към съответното съдържание.

Пренесете съдържанието, което работи

Ако стара страница носи посетители от Google, причината често е текстът ѝ: отговаря на въпрос, който хората задават. Когато правите нов сайт, не я заменяйте с два реда и красива снимка. Пренесете основното съдържание, обновете го и го подредете по-добре.

Същото важи за заглавията на страниците, които се виждат в Google. Ако старото заглавие е работело, новото не трябва да е по-общо.

В деня на пускането

1. Качете пренасочванията заедно с новия сайт, не седмица по-късно.
2. Тествайте 10-20 стари адреса, включително най-важните: отварят ли съответната нова страница?
3. Проверете дали всички версии водят до една: с и без www, http и https.
4. Уверете се, че новият сайт не е скрит от Google по погрешка. При разработка понякога се слага забрана за индексиране, която трябва да се махне преди пускането.
5. Изпратете новата карта на сайта в Google Search Console.

Ако старият сайт е на WordPress или друга система с панел, пазете архив на стария сайт поне няколко месеца след пускането. Ако нещо се окаже пропуснато, ще можете да видите какво е имало на дадена страница и да го пренесете.

След пускането: първите седмици

Временно колебание в позициите е нормално, докато Google обходи новия сайт. Важното е да следите и да реагирате:

• Search Console, раздел „Страници“: появяват ли се нови грешки „Не е намерено (404)“? Всяка такава грешка за стар адрес е знак, че липсва пренасочване.
• Отчет „Ефективност“: сравнявайте кликванията седмица по седмица със същия период преди пускането.
• Обаждания и запитвания: най-важният показател. Ако намалеят рязко, проверете първо пренасочванията.

Ако сменяте и домейна, например от .com на .bg, в Search Console има отделен инструмент за смяна на адреса, който казва на Google за преместването. Ползва се, след като пренасочванията вече работят.

Какво още да не забравите

• Google Business профилът: ако адресът на страницата за контакти или услугите се променя, обновете линка в профила.
• Социалните мрежи: проверете линковете в био-то на Instagram, в информацията на Facebook страницата и в закачените публикации.
• Рекламите: ако имате активни кампании, сменете целевите адреси в деня на пускането, иначе ще плащате за кликове към пренасочвания или грешки.
• Имейл подписите и материалите: визитки, оферти, PDF ценоразписи с линкове към стари страници.
• Измерването: Google Analytics, Meta Pixel и отчитането на запитванията трябва да работят и в новия сайт от първия ден, иначе няма с какво да сравните.

Добре е да запишете датата на пускането. Ако след месеци видите промяна в посещенията, ще знаете дали съвпада с редизайна.

Най-чести грешки

• Никакви пренасочвания. Най-честата и най-скъпата грешка.
• Пренасочване на всичко към началната страница.
• Вериги от пренасочвания: стар адрес води към друг стар адрес, който води към нов. По-добре всяко пренасочване да води директно към крайния адрес.
• Изтрито съдържание, което е носело посетители, защото „не изглеждаше модерно“.
• Забравена забрана за индексиране от тестовата версия.

Редизайнът е добра идея, когато старият сайт Ви спира. Как да познаете кога е дошъл моментът, е описано в статията 10 признака, че сайтът на фирмата е остарял. При мен пренасочванията от стария сайт са част от работата от пакет Студио нагоре, а примери как изглежда редизайнът има в Преди / След. Ако искате да преценим риска за Вашия сайт, пишете ми.